Semalt vysvětluje, jak spustit obsahový marketing a SEO pro místní firmy

Obsahový marketing je strategický marketingový přístup zaměřený na vytváření a distribuci hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu s cílem přilákat a udržet jasně definované publikum. Jeho hlavním cílem je podpora některých spotřebitelských akcí, které vedou k ziskovosti.

Tento článek připravuje Customer Success Manager společnosti Semalt Digital Service, Oliver King, a slouží jako návod k vytvoření skvělého obsahu SEO pro zlepšení hodnocení stránek ve výsledcích místních vyhledávačů prostřednictvím marketingu obsahu.

Malé a střední podniky si uvědomují, že je třeba vyrábět a optimalizovat kvalitní obsah, protože je nejen ve výsledcích vyhledávačů řadí na vysoké místo, ale také je staví na podstavec, ze kterého mohou konkurovat zavedeným značkám. Výsledky místního vyhledávání se staly dokonalým nástrojem pro identifikaci malých a středních podniků díky aktualizaci Pigeon Update společnosti Google, která dává přednost místním podnikovým nastavením, když klíčové slovo vyhledávacího dotazu označuje místní záměr.

Klíčové slovo výzkum

Prvním krokem při vytváření obsahu je identifikace klíčových slov, v tomto případě - identifikace místních klíčových slov. Klíčová slova lze snadno vybrat z typu a kategorie zboží a služeb, témat zahrnutých na webových stránkách nebo dokonce samotného obchodního popisu. Využijte funkce plánovače klíčových slov u nástrojů pro výzkum klíčových slov, jako jsou Bing Ads a Google Adwords.

Vždy mějte na paměti lokalizační motiv, kterého lze dosáhnout začleněním vaší geografické oblasti pokrytí nebo poptávky po počátečním klíčovém slovu v souladu s potenciálním vyhledáváním zákazníků. Například místní klíčové slovo pro web Bazén může být jedním z následujících:

  • Nadzemní instalace bazénu Boston
  • Čištění bazénu Boston
  • Bazénové vakuum Boston

Výzkum konkurence

Průzkum konkurence umožňuje sledovat aktivitu ve výsledcích vyhledávání. Každé klíčové slovo, které použijete, pravděpodobně přinese výsledek jiného konkurenta. Využijte náhled a diagnostiku reklamy Google během výzkumu, abyste získali přesný dojem o místních výsledcích na první stránce. Vezměte na vědomí, že konkurenti používají klíčová slova, názvy značek a popisy metadat.

Vytváření místního obsahu

Nejrychlejší způsob, jak začít, spočívá v často kladených otázkách zákazníků na webu a dalších místních fórech před a po zapojení vás nebo vašeho konkurenta. To se opírá o tři aspekty:

  • Národní prostředí. Vyhledávací stroj vás musí odrazit a spojit s vaší skutečnou geografickou oblastí služby
  • Klíčová slova. Musí se zobrazovat přirozeně a tolikrát, kolikrát je to možné v celém obsahu. Nejlépe se používá v průvodcích a seznamech
  • Výklenek. Synonyma a latentní sémantická klíčová slova umožňují vyhledávacímu stroji spojit vaše klíčové slovo s vaším webem

Váš obsah může mít několik formátů:

  • Místní vstupní stránky. Poskytujte přítomnost v oblastech podnikání, kde má firma zásoby, ale ne skladujte
  • Sezónní průvodci. Využijte sezónní ekonomický rozmach v souvisejících městech
  • Místní seznamy „best of“. Lidé musí vědět, kde mají kdykoli získat nejlepší zboží a služby v konkrétním městě
  • Zapojení komunity do charitativních akcí. Plní nejen kvóty na odpovědnost podniků, ale také zvyšuje morálku zaměstnanců, povědomí o značce a přijetí

Obsahový marketing pomáhá nejen s hodnocením stránek, ale také přeměňuje zájem a provoz na skutečný zisk. Podnik by také měl informovat své online publikum a mít zájem o všechny své služby, zboží a komunitní jednání.